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                                    百事可樂“百事我創(chuàng) 我要上罐 ”別出心裁
     今年5月，面對借奧運(yùn)贊助商之勢來勢洶洶的可口可樂，百事可樂借力“百事我創(chuàng) 我要上罐 ”這個(gè)大型選秀活動在全國范圍內(nèi)掀起一股為中國隊(duì)加油的聲浪，對全民迎奧運(yùn)的主流態(tài)勢做出積極回應(yīng)，也是對可口可樂的一次挑戰(zhàn)。
     百事可樂號召大眾將自己在近期內(nèi)拍攝的，以“為中國隊(duì)加油”為主題的個(gè)人照片上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，在經(jīng)過網(wǎng)友投票和層層篩選后，21位參賽者脫穎而出，成為“中國隊(duì)百事紀(jì)念罐”的上冠英雄。9月4日，百事可樂舉行了一場聲勢浩大的新聞發(fā)布會——“百事13億****發(fā)布會”，隆重推出這一紅色紀(jì)念罐。綜觀此次活動，百事可樂除了進(jìn)行常規(guī)的新聞傳播外，還設(shè)計(jì)了一系列具有爭議的議題。為影響活動的核心人群，百事可樂還借助校園BBS、博客等新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，使此次活動的影響力一路高漲。在一浪高過一浪的埋伏營銷攻勢中，非奧運(yùn)贊助商的百事可樂在中國市場鋒芒畢露，風(fēng)頭不遜于作為奧運(yùn)贊助商的可口可樂。    

“百事我創(chuàng) 我要上罐 ”對非奧運(yùn)贊助商的借鑒意義
     這是一次典型的埋伏營銷，也有人稱之為比附營銷。知名度低的事物往往可以利用高知名度和影響力的事物，來提升自己的影響力和知名度，從而達(dá)到目的。百事可樂運(yùn)作這一活動對其他非奧運(yùn)贊助商具有很重要的兩點(diǎn)借鑒意義。
     一、精選活動
     綜觀非奧運(yùn)贊助商策劃的一些活動，比如奧運(yùn)征文、奧運(yùn)旅游等，都過于俗套，難以取得成功。而此次百事可樂策劃的“百事我創(chuàng) 我要上罐”活動，卻非常成功，此次活動具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
     1、緊扣奧運(yùn)主題，以“為中國隊(duì)加油”為主題在全國范圍內(nèi)掀起一股為中國隊(duì)加油的聲浪，對全民迎奧運(yùn)的主流態(tài)勢做出積極回應(yīng)，使參與者和關(guān)注者在活動過程中將百事可樂和奧運(yùn)緊緊聯(lián)系在一起。
     2、符合百事的精神，“百事我創(chuàng) 我要上罐”活動，體現(xiàn)了一種時(shí)尚、敢于突破自我，挑戰(zhàn)自我的精神，非常吸引青少年的注意力，而這部分人群正是百事可樂的主要消費(fèi)群體。
     3、切合了當(dāng)前選秀的風(fēng)頭，巧妙借勢，隨著超級女生、快樂男生在全國的火爆，一切和選秀沾上邊的活動都會火爆起來。因?yàn)檫x秀活動充分的體現(xiàn)出來全民參與，很能吸引人們的參加。百事可樂這次活動很好的借助這一勢頭，再次的吸引了消費(fèi)者的眼球。
     4、活動新穎，將自己的頭像過網(wǎng)友投票和層層篩選后，成為“中國隊(duì)百事紀(jì)念罐”的上冠英雄，這次活動本身就很有吸引力，可以說是非常適合草根百姓參加的活動。
     二、整合傳播
     百事可樂除了進(jìn)行常規(guī)的新聞傳播外，針對核心消費(fèi)人群，還設(shè)計(jì)了一系列具有爭議的議題。另外還借助校園BBS、博客等新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，使此次活動的影響力一路高漲。通過整合營銷傳播，實(shí)現(xiàn)一個(gè)聲音說話，一個(gè)形象，將這次活動成功得進(jìn)行了傳播。
    

                     非奧運(yùn)贊助商借奧運(yùn)做埋伏營銷成功關(guān)鍵因素分析
     對于企業(yè)尤其是非奧運(yùn)贊助商的企業(yè)，要想在奧運(yùn)中營銷成功，其成功需要很多因素促成，甚至可以說需要一點(diǎn)機(jī)緣。但是我們?nèi)匀豢梢钥偨Y(jié)出來非奧運(yùn)贊助商奧運(yùn)營銷成功的一些因素。
     首先，需要緊扣奧運(yùn)，可以是奧運(yùn)的主題，奧運(yùn)的精神，奧運(yùn)的形象等。只有這樣才有可能成功的實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營銷。百事可樂推行的這次活動就緊扣了奧運(yùn)全民參與的這一精神，從活動口號和活動的形式都有體現(xiàn)。
     其次，活動要別出心裁才能夠吸引住眼球，在如今社會，一有什么機(jī)會大家都在搞活動，你也奧運(yùn)征文，我也搞個(gè)奧運(yùn)旅游，毫無新意，消費(fèi)者在這些信息的接收過程中，慢慢的形成接收疲勞，難以投入精力去參與。因此非奧運(yùn)贊助商要想取得奧運(yùn)營銷成功，需要策劃一次精彩的活動。
     再次，借助整合傳播工具，通過整合傳播，實(shí)現(xiàn)一個(gè)聲音，一個(gè)形象，順利的實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營銷。有實(shí)力的企業(yè)可以以電視媒體傳播為主，輔以其他傳播手段。實(shí)力小點(diǎn)的企業(yè)可以考慮其他的，比如網(wǎng)絡(luò)傳播、報(bào)紙媒體等。但是在傳播的過程中要保證傳播的聲音和形象一致，實(shí)現(xiàn)活動的目的。
      
     轉(zhuǎn)自《酒世界》雜志